2018中国游戏产业报告2019年游戏产业的六大机会点徐千雅

《2018中国游戏产业报告》：2019年游戏产业的六大机会点

《　　2018年被游戏业内人士称为转折之年，也是产业环境企稳优化改革之年，版号审批暂停几乎贯穿整年，中国游戏产业整体收入增幅明显放缓，不过在2018年最后一个工作日版号审批工作已经重启，让我们对2019年充满期待。

据中国音数协游戏工委（GPC）、伽马数据（CNG）联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元，同比增长5.3%。虽增长率创近10年最低值，但在相关产业环境与指导政策背景下，仍有一些逆势增长的游戏企业获得了大幅提升。在岁末年初之际，不妨通过《2018年中国游戏产业报告》相关数据来看一看2019年游戏企业的六大机会点。

海外市场已成为中国游戏企业重要的收入来源

全球化与海外拓展话题已经谈了不止十年，但从未有2018年这么频繁被业内提及。得益于产品质量、IP、企业发行能力，中国游戏企业的产品向来在全球市场具备不错的竞争力与影响力，而2018年尤为突出。在渠道方面，中国游戏企业积极拓展全球市场，与脸书、谷歌商店等多个海外渠道建立了长期稳定的合作关系外，背靠华为、小米等手机企业，软件预装与应用商店均对游戏产品的推广提供了不错的助力。同时，国内游戏企业还通过收购或自建平台的形式聚拢用户，如腾讯、三七互娱、游族网络等游戏企业已全面展开了海外平台的布局，强化对于用户的深度运营。

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）& CNG中新游戏研究（伽马数据）

2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。海外市场增长已经成为2018年游戏产业中少有的增长亮点。

在渠道资源与优质产品的支撑下，2018年中国游戏企业已在海外取得了一定的成绩，包括《PUBG MOBILE》海外下载量超过2亿，海外月流水超2000万美元，海外DAU破3000万；《王者荣耀》海外月流水超3000万美元，海外DAU超1300万；《荒野行动》海外流水超20亿元；《第五人格》全球下载超过1亿，海外流水超过1亿元。IGG、智明星通等企业也依靠海外市场得到快速成长。

2018年8月英雄互娱在日本上线的一款三国题材游戏获得成功，首月流水超过5000万元，全年不足5个月的时间累计流水便突破2亿元。掌趣科技《全民奇迹（移动）》早在2015年便曾登顶过韩国多个应用市场畅销榜；新品《奇迹：觉醒》一经上线，便长期位于韩国苹果商店畅销榜前10。同时，掌趣科技花费超过11亿元投资了网禅，与其建立了深入合作关系，强化奇迹IP掌控力的同时进一步深入韩国游戏市场。

女性游戏市场潜力正在不断挖掘

2018年上半年最为出色的游戏品类，无疑是此前曾偶有爆发的女性游戏，但此品类过于垂直，要求游戏研发者对女性消费群体有深入了解，门槛高又很难借鉴，造成此领域虽然曾出现不错的产品，但都昙花一现，2018年年初的《恋与制作人》《旅行青蛙》着实让业内眼前一亮，前者确切的说是恋爱游戏，后者则为休闲类游戏，但都大多以女性用户为主要群体。在2018年半程之后，他们的热度也逐步消亡，如何运营用户，让用户长时间喜爱一款游戏还需要中国企业下功夫深入研究。

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）& CNG中新游戏研究（伽马数据）

2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。

有了前车之鉴，可以看到游戏企业涉足女性游戏市场的意愿正在增强，预计全年参与这一领域的企业将超过100家。意愿的提升将促使更多资源进入该领域，弥补女性消费群体这一细分领域的产品短板，全面满足女性用户需求，推动女性用户价值的加速释放。创梦天地持续看好女性用户价值，推出《梦幻花园》《梦幻家园》等多款针对女性用户的游戏产品。其发行的游戏《梦幻花园》女性用户占比达八成，上线不到半年国内安卓月活用户破1320万。该系列游戏在消除玩法基础上，增添了许多女性用户偏爱的元素，通过模拟经营模式、添设日常剧情等方法，吸引女性用户的情感投入，延长产品的生命力。

二次元终于不再小众已经成为当下热点

如果人们还对二次元游戏的印象停留在《舰娘》与《崩坏》系列的话，那就过于落后了，二次元游戏在2018年大放异彩，从品类增速来看，超越了整体产业增速，在2019年也势必是企业重点主攻方向之一。

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）& CNG中新游戏研究（伽马数据）

2018年中国二次元移动游戏市场实际销售收入达190.9亿元，同比增长19.5%。

盛大游戏早在端游戏时代就凭借多款产品聚拢用户，形成独特的二次元游戏用户社群。现阶段，盛大游戏发力二次元的策略越来越清晰，运用契合年轻人的价值观和审美观，丰富IP内容，为后续衍生产品奠定基础。其符合二次元用户偏好的游戏产品《最终幻想14》《学园偶像祭2-课题大作战》《命运歌姬》《神无月》《血族》均取得了一定的市场成绩。在相关产品运营过程中，盛大游戏注重圈层文化的尊重和建设，以《神无月》为例，这款游戏为盛大游戏原创，产品采用一线画师、音乐制作人以及配音，这些环节瞄准了二次元核心用户，进而辐射到基数更庞大的泛二次元用户。

电竞风口正在酝酿 围绕电竞赛事大有可为

电子竞技赛事影响力媲美传统体育。对比传统的体育赛事，电子竞技赛事的收入在电子竞技市场收入中所占比例偏低，依然存在增长空间。电子竞技赛事拥有庞大的粉丝群体，且用户活跃度高，部分电子竞技游戏中的单项赛事影响力已经能够赶超传统体育赛事。2018年游戏企业对电子竞技的热情更是空前高涨。

数据来源：中国音数协游戏工委（GPC）& CNG中新游戏研究（伽马数据）

2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场比例为38.9%。

网易发布了网易电子竞技NeXT品牌进军电子竞技赛事领域。2018年，网易在全国100座城市、1000所高校开展百城千校泛娱乐化的基础赛事。同时，网易还将在北美、欧洲和亚洲推出全球性的电子竞技职业联赛。在电子竞技赛事方面，网易兼顾国内和国外两个市场。以《终结者2：审判日》为例，其TSL超级联赛便在全球设立了中国、北美、欧洲和亚太四大赛区。

盛天网络则在2018年推出战吧电子竞技，这是一个以大众电子竞技用户为中心的社群经济新电子竞技生态，目前已覆盖近2万家网吧，超300万用户。继推出战吧后，拟与研发商合作建设大型网吧观赛场所，助力大型赛事全民化；盛天网络承办NEST，腾讯LNL；积极推动多元化电子竞技玩法，与《英雄联盟》合作在网吧场景内定制衍生玩法和运营策略，与游戏厂商联合开发，打通游戏研发商-网吧-用户的双向定制玩法落地；且盛天网络还在建设自有网吧联赛。2019年盛天网络将联合腾讯、网易进行高校侧、地区侧的赛事合作。

游戏企业越来重视积累并深耕IP

在游戏、动漫、电影等多个泛娱乐领域，均能以IP核心内容为基础进行跨领域产品的创作，现阶段IP已成为贯穿泛娱乐产业链的关键元素。

完美世界实施大文化发展战略，通过在影视、游戏、动画、文学、媒体等多个领域深入布局构建大文化业务矩阵，积累了对IP的开发与运营模式。 多益网络的泛娱乐布局主要针对神武梦想世界等多个经典IP，围绕游戏IP持续丰富多元化的文化内容。中手游的IP游戏生态已经具备了一定的规模，IP移动游戏占据中手游营收比例超过七成。在IP储备上，目前中手游通过原创、购买、投资版权方等方式储备94个IP，涵盖游戏、动漫、小说、影视等多个领域。

一般来说，上游产业积累了IP最初阶段的粉丝受众，并为IP后续影响力的提升奠定基础，主导IP授权与发展方向。中游产业则进行IP价值的放大，由上游进行授权，将IP开发成为不同形式的产品或IP续作，借助核心粉丝的影响力帮助产品更易取得商业化成功，同时提升IP影响力，并赋予IP更多文化内容。下游产业则是服务于上游、中游产业，进行玩具、图书、手办等衍生品的开发，不直接影响IP文化内涵，但能满足用户多元化的需求。

只有全产业链的发展，才能够更大程度地挖掘IP的价值。越来越多的游戏企业看到了这一点，并展开全方位的布局。

新技术的应用带来更多机会与挑战

在游戏产业发展的历史中，不难发现每次重大技术革新都会赋予游戏更多的内涵与便利，2019年5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新，也将会成为未来推动游戏产业发展的重要推动力。只有重视技术的企业才会领先一步获得市场的认可。

5G网络具备高速率、大容量、低延时的特征，也将使得竞技游戏具备更好的体验。如盛天网络正在积极布局游戏服务产业链条，发力云机房、云游戏业务，同时整合社交、交易、加速器、游戏路由器等服务和内容，扩展场景与游戏产业融合新空间。网易《楚留香》等网络游戏在游戏画面上良好的表现能力便得益于引擎的支撑，在渲染引擎、物理引擎、光照引擎等方面均采用了全球领先的引擎技术，使得产品质量受到了多数用户的认可。云计算的不断发展，可以为游戏公司提供了快速搭建运行环境的方案，使得产品能够更为方便地面向全球市场。

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